12月18日，蔚来汽车旗下第三品牌“firefly萤火虫”官方账号正式上线，包括微博、公众号和小程序，同时官方公布了品牌LOGO。萤火虫品牌的LOGO为“Y”字形，官方称其设计灵感来源于萤火虫，寓意“小巧灵动、能量满满、活力十足”。品牌标识是一只飞翔发光的萤火虫，上半部分象征自在飞翔，下半部分象征内在力量。
蔚来汽车董事长李斌表示，“自在发光”是firefly萤火虫的品牌精神，旨在提供自由灵动的出行体验和充满巧思、安心可靠的生活空间，让每一次出发都成为表达自我的发光时刻。萤火虫品牌的推出，将帮助蔚来服务更广泛的用户群体，是实现蔚来“Blue Sky Coming 共创可持续和更美好的未来”企业使命的重要一步。
萤火虫品牌定位于高端小车市场，其之于蔚来相当于宝马集团的MINI品牌。该品牌将于12月21日的NIO Day 2024正式发布；首款车型与品牌同名，将于2025年上半年开启交付。萤火虫品牌预计将采用蔚来的换电模式，并在软硬件资源、充电基础设施等方面与蔚来主品牌实现资源共享，提升竞争力。
蔚来汽车第三品牌“firefly萤火虫”的官方账号和品牌LOGO的公布，标志着蔚来在智能电动高端小车市场的战略布局进一步深化。萤火虫品牌以“自在发光”为品牌精神，致力于为用户带来全新的出行体验，其首款车型将于2025年上半年交付，展现了蔚来在多品牌战略和全球化发展上的坚定步伐。
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